PMax (Performance Max) je typ kampaně v Google Ads, která z jednoho rozpočtu a k jednomu cíli nakupuje reklamu ve všech kanálech Googlu: ve vyhledávání včetně Nákupů, na YouTube, v obsahové síti, v Discoveru, v Gmailu a v Mapách. Vy dodáte cíl, rozpočet, produkty a podklady. Kde, komu a za kolik se reklama ukáže, rozhoduje algoritmus.
Performance Max (PMax) je kampaň Google Ads založená na cíli. Jeden rozpočet a jedno číslo, které má splnit, rozloží sama mezi vyhledávání, Nákupy, YouTube, obsahovou síť, Discover, Gmail a Mapy. U e-shopu bere produkty z XML feedu přes Merchant Center.
Pro e-shopy nahradila chytré nákupní kampaně a dnes je to nejběžnější kampaň v účtech, které přebíráme. Dlouho se jí říkalo černá skříňka. Během roku 2025 do ní Google doplnil přehled výkonu podle kanálů, úplný přehled vyhledávacích dotazů, vylučující klíčová slova, vyloučení věkových skupin a cílení podle zařízení. Na jaře 2026 přibylo vyloučení vlastních seznamů zákazníků, přehled rozpočtu s odhadem útraty do konce měsíce, demografie v přehledu publik a umístění rozdělená podle sítí.
Algoritmus dostane jeden cíl a hledá aukce, ve kterých ho podle svého odhadu splní. U e-shopu je to nejčastěji maximalizace hodnoty konverzí s cílovým ROAS, u služeb maximalizace konverzí s cílovou CPA. Cíl i rozpočet platí pro celou kampaň, ne pro jednotlivé produkty.
| Kampaň | rozpočet + cíl | Jeden cílový ROAS nebo CPA pro všechno, co v kampani je. |
| Skupina podkladů | texty, obrázky, videa, signály | Kreativa a výběr produktů. Rozpočet a cíl sdílí s kampaní. |
| Cílový ROAS | 100 ÷ (marže − rezerva) × 100 | Příklad: marže 35 %, rezerva na zisk 10 % tržeb → cílový ROAS 400 % |
Algoritmus nerozlišuje, jestli tisíc korun tržeb přinesla věc s marží 45 %, nebo s marží 15 %. Utrácí tam, kde má nejvíc dat a kde se nejsnáz prodává. Proto se cíl kampaně počítá z marže, ne z toho, co vypadá hezky v reportu.
Spočítejte, jaký cílový ROAS dát kampani, aby po zaplacení reklamy zůstal zisk, který chcete. Vedle uvidíte break-even ROAS a nejvyšší přípustné PNO.
PMax potřebuje tři věci: měření, které počítá skutečné nákupy s hodnotou, produkty ve feedu v dobrém stavu a dost konverzí, aby se měla z čeho učit. Pevné minimum Google neuvádí. Naše pravidlo: pod 30 konverzemi za 30 dní kampaň nedělíme a od každé oddělené kampaně chceme aspoň 30 nákupů za 30 dní sama.
Malý účet s podobnou marží napříč sortimentem je na tom lépe s jednou PMax, vyhledáváním a brandem. Účet, kde se kategorie liší marží o víc než 10 procentních bodů nebo mají vlastní sezónu, vydělá víc s několika PMax, každou s vlastním cílem. Tak to vypadalo ve čtyřech účtech, které spravujeme:
| Účet | Výchozí stav | Co jsme udělali | Výsledek |
|---|---|---|---|
| Elektro Sláma | Jedna PMax nese 74 % rozpočtu | Tři kategoriové PMax s vlastním cílovým ROAS | Léto 2026 × 2025: hodnota konverzí +80 % při nákladech +28 %, PNO 30,7 → 21,9 % |
| Vše pro pejska | 81–96 % rozpočtu v jedné PMax | Vlastní PMax pro oblečení, pelíšky, mikiny a další | Rok × rok: tržby z reklamy +31 % při nákladech −1 %, PNO 22,7 → 17,2 % |
| MyDeko | Šest kampaní, ROAS Google Ads 0,52 | Jedna PMax, vyhledávání a brand | Duben–září proti listopadu–březnu: náklad na nákup −72 %, ROAS 2,31 |
| Letsport | 27 kampaní, PNO 62,5 % | 4 kampaně, nová PMax pro lezení | Zděděná PMax 77 % útraty při PNO 41,4 %, PMax Lezení zatím PNO 56,2 % |
Ve třech účtech jsme PMax dělili, v MyDeko jsme naopak slučovali, protože malý objem nákupů potřeboval data v jedné kampani. Čísla jsou z Google Ads, období a postup měsíc po měsíci najdete v případových studiích.
PMax nenahrazuje všechno. Vedle ní v účtech běží kampaně, které dávají víc kontroly nad jednou plochou.
| Kampaň | Kde se zobrazuje | Co ovládáte | Kdy ji použít |
|---|---|---|---|
| Performance Max | Všech šest kanálů Googlu | Cíl, rozpočet, podklady, výběr produktů, vyloučení | E-shop s feedem a měřením nákupů |
| Vyhledávací kampaň | Výsledky vyhledávání | Klíčová slova, texty, nabídky | Značka, konkrétní dotazy, služby |
| Standardní nákupní kampaň | Nákupy ve vyhledávání | Produkty, nabídky, priority kampaní | Když potřebujete ruční kontrolu nad Nákupy |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail, obsahová síť | Publika, kreativa | Tvorba poptávky obrazem a videem |
Pojmy, bez kterých se o PMax nedá rozumně mluvit.
Jeden cílový ROAS je pro kategorii s vysokou marží pohodlný a pro kategorii s nízkou marží ztrátový. V Elektru Sláma nesla jedna PMax 74 % rozpočtu a nikdo neuměl říct, co v ní vydělává. Až kategoriové kampaně s vlastním cílem srazily PNO z 30,7 na 21,9 %.
Algoritmus optimalizuje na to, co mu označíte jako konverzi. V Letsportu se kampaně do srpna 2026 učily i z kontaktů s nulovou hodnotou. Teprve po přesunu kontaktu do sekundárních konverzí se učí jen z nákupů. Naše pravidlo: primární konverze je jen skutečný nákup s hodnotou.
Bez vyloučení značky si PMax ráda připíše objednávky lidí, kteří vás hledali jménem. ROAS kampaně pak vypadá skvěle a o akvizici nových zákazníků neříká nic. Značku nechte samostatné vyhledávací kampani a v PMax ji vylučte.
Performance Max (PMax) je typ kampaně v Google Ads, která z jednoho rozpočtu a k jednomu cíli nakupuje reklamu ve vyhledávání, v Nákupech, na YouTube, v obsahové síti, v Discoveru, v Gmailu a v Mapách. Vy dodáte cíl, rozpočet, produkty a podklady, o umístění a cenách rozhoduje algoritmus.
Standardní nákupní kampaň zobrazuje produkty jen v Nákupech a dává ruční kontrolu nad nabídkami a prioritami. PMax bere stejné produkty z Merchant Center, ale ukazuje je ve všech kanálech Googlu a o rozpočtu i nabídkách rozhoduje sama podle cíle.
Pevné minimum Google neuvádí. Podle naší praxe se kampaň s méně než 30 konverzemi za 30 dní učí pomalu a draze, proto ji pod touto hranicí nedělíme a od každé oddělené kampaně chceme aspoň 30 nákupů za 30 dní.
Ano, dnes výrazně víc než dřív. Od roku 2025 má PMax přehled výkonu podle kanálů a úplný přehled vyhledávacích dotazů, od jara 2026 umí přehled umístění rozdělit podle sítí. Výkon jednotlivých produktů ukáže přehled produktů.
E-shop ano. Produkty se do PMax dostanou jen přes Merchant Center, kam je posílá produktový feed. Bez feedu PMax funguje třeba pro sběr poptávek, ale pak propaguje jen texty, obrázky a videa, ne produkty s cenou.
Odešlete to a dostanete 90denní strategický plán ke zvýšení výkonu vašeho marketingu. Zdarma, do 48 hodin od přístupu do účtu.
Jan se ozve do 48 hodin, obvykle se dvěma otázkami a termínem. Pak začíná 90denní plán.