XML feed (produktový feed) je soubor, ve kterém e-shop strojově předává seznam svých produktů: název, popis, cenu, dostupnost, odkaz, obrázek a další údaje. Z feedu berou produkty Google Merchant Center, a přes něj Nákupy a Performance Max, srovnávače Heureka a Zboží.cz i katalog Mety.
XML feed neboli produktový feed je strojově čitelný seznam produktů e-shopu. Každý produkt v něm má stejnou sadu údajů — identifikátor, název, popis, cenu, dostupnost, odkaz a obrázek. Reklamní systémy a srovnávače si z něj berou, co a za kolik prodáváte.
Feed obvykle generuje sama e-shopová platforma nebo doplněk a vystaví ho na adrese, odkud si ho Merchant Center nebo srovnávač pravidelně stahují. Bez feedu nejsou produktové reklamy: Nákupy Google ani Performance Max nemají jinak odkud vzít cenu a fotku produktu.
XML je textový formát, kde každý údaj stojí ve vlastní značce. Google používá formát RSS se jmenným prostorem g:, Heureka a Zboží.cz mají vlastní specifikaci se značkou SHOPITEM pro každý produkt. Údaje jsou stejné, jen jinak pojmenované, a proto e-shopy obvykle mají pro každý kanál samostatný feed.
<g:title>…</g:title> | Název produktu, nejvýš 150 znaků. Povinné je také id, description, link, image_link, availability a price. | |
| Heureka | <PRODUCTNAME>…</PRODUCTNAME> | Stejný údaj ve značce Heureky. Cena se uvádí s DPH v PRICE_VAT. |
| Vlastní štítek | <g:custom_label_0>marze-vysoka</g:custom_label_0> | Příklad: štítek podle marže, podle kterého se produkty rozdělí do kampaní. |
Vlastní štítky (custom_label_0 až 4) jsou pro reklamu nejcennější část feedu. Každý může mít 1–100 znaků a nejvýš 1 000 různých hodnot. Podle nich se dá rozdělit kampaň podle marže, sezóny nebo bestsellerů a číst výkon jinak než podle stromu kategorií.
Titulek rozhoduje, na jaké dotazy se produkt zobrazí a jestli na něj někdo klikne. Vložte název produktu z feedu a uvidíte, jestli projde pravidly Googlu.
Kontrola hlídá pravidla z dokumentace Merchant Center: limit 150 znaků, žádnou cenu, slevu ani dopravu v názvu a žádné verzálky pro efekt. Google k tomu uvádí, že lidé si obvykle všimnou jen prvních 70 nebo méně znaků — proto má druh produktu a hlavní vlastnost stát na začátku.
Dobrý feed se pozná podle toho, že produkty v něm nejsou zamítnuté a že reklama podle něj prodává to, co vydělává. V praxi to znamená pět věcí:
Pokud váš e-shop posílá produkty do Googlu přes API, ověřte u dodavatele přechod na Merchant API. Původní Content API for Shopping Google ukončil 18. 8. 2026.
Jeden katalog, několik feedů. Každý kanál čte trochu jiný formát a hlídá jiná pravidla.
| Kam | Formát | Na co si dát pozor | K čemu slouží |
|---|---|---|---|
| Google Merchant Center | XML (RSS), TSV, Tabulky Google, Merchant API | Titulek do 150 znaků, shoda ceny s webem, GTIN | Nákupy, Performance Max, neplacené výpisy |
| Heureka | XML podle specifikace Heureky | EAN a parametry pro spárování produktu | Srovnávač zboží |
| Zboží.cz | XML podle specifikace Seznamu | Vlastní povinné položky a kategorie | Srovnávač zboží Seznamu |
| Meta katalog | CSV, TSV nebo XML | Shoda s pixelem kvůli dynamickým reklamám | Katalogové reklamy na Facebooku a Instagramu |
Pojmy, které s feedem souvisejí v každém produktovém účtu.
Na webu stačí „Ralf“, protože kolem je fotka, kategorie a menu. Ve výsledcích vyhledávání je titulek sám a podle něj Google páruje dotazy. Produkt bez druhu a vlastností v názvu se zobrazuje méně a na méně přesné dotazy, což se projeví i na CTR.
Bez štítků jde kampaň dělit jen podle kategorií e-shopu a ty se málokdy kryjí s marží. Výsledkem je jedna kampaň s jedním cílovým ROAS pro zboží s marží 15 i 45 %. Štítek podle marže je nejlevnější příprava na rozumné dělení PMax.
Když se feed aktualizuje jednou denně a e-shop mění ceny nebo zásoby častěji, reklama ukazuje jinou cenu nebo vyprodané zboží. Google takové produkty zamítá a lidé, kteří kliknou, nenakoupí. Když se ceny nebo zásoby mění během dne, posílejte změny přes API nebo zapněte v Merchant Center automatické aktualizace položek.
XML feed je soubor, ve kterém e-shop strojově předává seznam svých produktů s názvem, popisem, cenou, dostupností, odkazem a obrázkem. Z feedu berou produkty Google Merchant Center, srovnávače Heureka a Zboží.cz i katalog Mety.
Žádný podstatný. Produktový feed je obecný název pro soubor s produkty, XML je nejběžnější formát, ve kterém ho e-shopy posílají. Google přijímá i textový soubor TSV, Tabulky Google nebo napojení přes Merchant API.
Nejvýš 150 znaků. Google uvádí, že lidé si obvykle všimnou jen prvních 70 nebo méně znaků, takže druh produktu, značka a hlavní vlastnost patří na začátek. Cena, sleva ani doprava do názvu nepatří.
Vlastní štítky custom_label_0 až 4 označí produkty podle čehokoli, co reklama potřebuje: marže, sezóny, bestsellerů nebo cenové hladiny. Podle nich se pak produkty rozdělí do kampaní a skupin s vlastním cílem a reportem.
Aspoň tak často, jak se mění ceny a zásoby na webu. U většiny e-shopů stačí denní načítání. Když se ceny nebo zásoby mění během dne, je lepší posílat změny přes Merchant API nebo zapnout automatické aktualizace položek, které cenu a dostupnost přebírají přímo z webu.
Odešlete to a dostanete 90denní strategický plán ke zvýšení výkonu vašeho marketingu. Zdarma, do 48 hodin od přístupu do účtu.
Jan se ozve do 48 hodin, obvykle se dvěma otázkami a termínem. Pak začíná 90denní plán.