CTR (click-through rate, česky míra prokliku) je podíl zobrazení reklamy, která skončila kliknutím. Spočítá se jako prokliky dělené zobrazeními, vyjadřuje se v procentech. CTR 3 % znamená, že ze sta lidí, kterým se reklama ukázala, na ni klikli tři. Říká, jestli reklama zaujala, ne jestli vydělává.
CTR (click-through rate) neboli míra prokliku je podíl zobrazení reklamy, po kterých na ni někdo klikl. Je to první číslo, které ukáže, jestli reklama sedí na to, co člověk hledá nebo sleduje. O tom, jestli reklama vydělává, neříká nic.
V Google Ads ho uvidíte u každé kampaně, sestavy, reklamy i klíčového slova. Meta ukazuje dvě verze: CTR (všechny) počítá jakékoli kliknutí na reklamu včetně lajků, komentářů a rozbalení textu, CTR (míra prokliku na odkaz) jen kliknutí, která vedou na váš web. Search Console má vlastní CTR pro neplacené výsledky vyhledávání.
Stačí dvě čísla za stejné období a za stejný okruh reklam: kolikrát se reklama zobrazila a kolikrát na ni někdo klikl. Výsledek se násobí stem, aby vyšla procenta.
| CTR | prokliky ÷ zobrazení × 100 | Příklad: 1 500 prokliků ÷ 50 000 zobrazení × 100 = 3 % |
| Prokliky z CTR | zobrazení × CTR ÷ 100 | Příklad: 50 000 zobrazení × 3 % = 1 500 prokliků |
Samotné CTR je jen první patro. Za každý proklik ve vyhledávání zaplatíte CPC a peníze se vrátí, až když část lidí nakoupí. Proto CTR vždycky čtěte vedle konverzního poměru.
Zadejte čísla jedné kampaně za poslední měsíc. Uvidíte CTR, počet konverzí a cenu za konverzi (CPA) — a co se stane, když CTR vzroste o pětinu.
Kalkulačka ukazuje věc, kterou v reportech často nikdo neřekne nahlas: vyšší CTR přidá prokliky a konverze, ale cenu za konverzi samo nesníží. Tu určuje cena prokliku a konverzní poměr webu.
Univerzální číslo neexistuje. Kampaň na vlastní značku mívá CTR mnohonásobně vyšší než ostatní, protože ji hledá člověk, který k vám už míří. Obecné vyhledávací dotazy mívají CTR v jednotkách procent, bannery v obsahové síti a reklamy ve feedu sociálních sítí obvykle výrazně nižší. Srovnávat dává smysl jen podobné s podobným: reklamy ve stejné sestavě, stejnou kampaň v čase.
Ve vyhledávání má CTR i technickou roli. Google používá předpokládanou míru prokliku jako jednu ze tří složek skóre kvality, vedle relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky. Samotné skóre kvality je podle Googlu diagnostický ukazatel, ne vstup do aukce.
Dobré CTR je takové, za kterým následují nákupy nebo poptávky. U Vše pro pejska jsme v zimě 2025/26 (9. 10. 2025–28. 2. 2026 proti předchozí zimě, data z Google Ads) měli o 4 % méně prokliků, a přesto o 46 % víc objednávek z reklamy při nákladech vyšších o 1 %. Rozhodl konverzní poměr reklamy (+52 %), ne počet kliknutí.
Čtyři metriky jedné cesty od zobrazení k objednávce. CTR je na jejím začátku, a proto říká nejméně o penězích.
| Metrika | Vzorec | Na co odpovídá | Kdy ji použít |
|---|---|---|---|
| CTR | prokliky ÷ zobrazení × 100 | Zaujala reklama? | Výběr textů a kreativ v jedné sestavě |
| CPC | náklady ÷ prokliky | Kolik stojí jedna návštěva | Kontrola aukce a nabídek |
| Konverzní poměr | konverze ÷ prokliky × 100 | Kolik návštěv nakoupí | Kvalita návštěvnosti a webu |
| CPA | náklady ÷ konverze | Kolik stojí jedna objednávka | Rozpočet a cíl kampaně |
Metriky, se kterými se CTR čte v jedné větě.
Slib slevy, která neexistuje, nebo titulek bez ceny zvedne CTR spolehlivě. Přivede ale lidi, kteří na webu zjistí, že to není pro ně. Ve vyhledávání za každého z nich zaplatíte. Text reklamy má odfiltrovat i ty, kdo nekoupí, a cena v reklamě to dělá nejlépe.
Značková kampaň s CTR, řekněme, 25 % není lepší než akviziční s 5 %, jen oslovuje lidi, kteří už se rozhodli. Stejně tak banner na YouTube nesrovnávejte s textovou reklamou ve vyhledávání. Sečtené CTR za celý účet je číslo, podle kterého se nedá nic rozhodnout.
CTR (všechny) započítá i lajk, komentář nebo rozbalení textu. Reklama s vysokým CTR (všechny) může posílat na web málo lidí. Pro návštěvnost webu sledujte míru prokliku na odkaz.
CTR (click-through rate) neboli míra prokliku je podíl zobrazení reklamy, po kterých na ni někdo klikl. CTR 3 % znamená, že ze sta zobrazení vznikly tři prokliky. Ukazuje, jestli reklama zaujala, ne jestli vydělává.
Počet prokliků vydělte počtem zobrazení a vynásobte stem. Například 1 500 prokliků z 50 000 zobrazení je CTR 3 %. Obě čísla musí být za stejné období a za stejné reklamy.
Záleží na kanálu a typu kampaně. Značkové vyhledávání mívá CTR mnohonásobně vyšší než obecné dotazy, ty se pohybují v jednotkách procent a bannery nebo sociální sítě bývají níž. Srovnávejte jen reklamy ve stejné sestavě nebo stejnou kampaň v čase a vždycky vedle konverzního poměru.
Napište text, který odpovídá dotazu, dejte do reklamy cenu nebo konkrétní nabídku, doplňte podklady jako odkazy na podstránky a vylučte dotazy, které k vám nepatří. Výsledek ale hodnoťte podle konverzí, ne podle CTR.
Ve vyhledávání nepřímo ano. Předpokládaná míra prokliku je jednou ze složek kvality reklamy, se kterou Google počítá při určování pořadí reklam. Kvalitnější reklama se může zobrazit výš za nižší cenu. Na Metě a v obsahové síti tenhle vztah tak přímý není.
Odešlete to a dostanete 90denní strategický plán ke zvýšení výkonu vašeho marketingu. Zdarma, do 48 hodin od přístupu do účtu.
Jan se ozve do 48 hodin, obvykle se dvěma otázkami a termínem. Pak začíná 90denní plán.