CPC

Definice

CPC (cost per click) je cena za jeden proklik reklamy. Průměrné CPC se spočítá jako náklady na reklamu dělené počtem prokliků. Ve vyhledávání Google Ads zaplatíte za proklik obvykle méně, než je vaše maximální nabídka. CPC 8 Kč znamená, že sto návštěv z reklamy stálo 800 Kč.

CPC je nejnižší patro metrik. Říká, kolik stojí návštěva, ne kolik vydělá. Samo o sobě proto nic nehodnotí: levný proklik od člověka, který nenakoupí, je dražší než drahý proklik od zákazníka. Smysl dostává až ve spojení s konverzním poměrem a hodnotou objednávky.

Jak se CPC počítá

Průměrné CPC je prostý podíl nákladů a prokliků za období. Skutečná cena jednoho prokliku vzniká v aukci. Google ji popisuje jako částku, která je minimálně potřeba k překonání prahů hodnocení reklamy a hodnocení konkurenta těsně pod vámi. O hodnocení rozhoduje nabídka, kvalita reklamy a vstupní stránky, prahy a kontext hledání. Proto lepší reklama na lepší stránku může platit za stejnou pozici méně.

Druhý řádek je hranice. Víc za proklik zaplatit nemůžete, jinak průměrná objednávka nezaplatí reklamu z marže. Je to stejná hranice jako break-even ROAS, jen přepočtená na jeden proklik. U automatických nabídek s cílovou návratností nebo cenou za konverzi maximální CPC ručně nenastavujete, systém nabízí v každé aukci sám. Hranici ale znát potřebujete, abyste poznali, kdy se kampaň nevyplácí.

Kalkulačka

Posuňte táhla podle svého účtu. Uvidíte, kolik smíte za proklik zaplatit, kolik vás při vašem CPC stojí objednávka (CPA) a co vám zbyde z tisíce prokliků.

Jaké CPC je dobré

Takové, které je pod vaší hranicí. Oborové tabulky CPC ukazují, kolik platí ostatní, ne kolik si můžete dovolit vy. E-shop s objednávkou 3 000 Kč a marží 40 % unese při stejném konverzním poměru čtyřikrát dražší proklik než e-shop s objednávkou 1 500 Kč a marží 20 %.

Nižší CPC navíc není cíl, je to vedlejší produkt lepší reklamy a lepšího webu. U detailingového studia CarDetailer kleslo po spuštění nového webu CPC o 32 %, poměr kliknutí → poptávka vzrostl z 0,32 % na 0,49 % a cena za poptávku klesla o 55 % (Google Ads, leden–červen × 1. 8.–13. 9. 2026, případová studie). U Vše pro pejska v zimě 2025/26 kliky z reklamy klesly o 4 %, objednávky z reklamy přitom vzrostly o 46 % (9. 10. 2025–28. 2. 2026 × předchozí zima, případová studie). Rozhodlo, kdo klikal, ne kolik kliků bylo.

CPC, CPM, CTR a CPA — čím se liší

CPC je cena návštěvy, CPM cena tisíce zobrazení. Ve vyhledávání Google Ads a v Skliku se platí za proklik. U Meta Ads se většinou platí za zobrazení a CPC je jen dopočítané číslo. Míra prokliku (CTR) obě metriky spojuje: CPC = CPM ÷ (CTR × 1 000).

Tři chyby, které CPC znehodnotí

Honit nízké CPC místo nízké CPA

Levné prokliky se dají koupit vždy: na širší dotazy, na méně kvalitních plochách, od lidí, kteří jen srovnávají. CPC klesne, objednávky taky. Hodnoťte CPC vždy vedle ceny za objednávku a hranice z marže.

Srovnávat CPC mezi kampaněmi, které dělají něco jiného

Značková kampaň má proklik levný, protože o vaše jméno nikdo nesoupeří. Akviziční kampaň na obecné dotazy bude vždy dražší. PMax navíc míchá prokliky z vyhledávání, Nákupů, YouTube i obsahové sítě do jednoho průměru. Srovnávejte jen kampaně se stejným úkolem.

Nastavit maximální CPC od oka

Ruční nabídka „10 Kč, protože se to tak dělá“ bez výpočtu z objednávky, marže a konverzního poměru znamená, že nevíte, jestli proklik vydělává. Hranici si spočítejte v kalkulačce výše a přepočítejte ji, když se změní cena nebo marže.

Časté otázky