Klasický web musí obsloužit mnoho různých návštěvníků.
Landing page nemusí.
Může vzniknout pro jeden konkrétní produkt, službu, reklamní kampaň nebo cílovou skupinu.
A právě proto může být výrazně přesvědčivější.
Člověk klikne na reklamu, protože ho zaujal konkrétní problém nebo nabídka.
Pokud ho následně pošleme na obecnou homepage, musí znovu hledat, co jsme mu vlastně chtěli nabídnout.
Přistávací stránka pokračuje přesně tam, kde reklama skončila.
Stejný problém.
Stejný argument.
Stejná nabídka.
Jasný další krok.
Landing page neskládáme podle toho, jaké sekce zrovna vypadají dobře.
Stavíme argumentaci.
Například:
Podle konkrétní služby nebo produktu může být struktura jiná.
Cíl je ale stále stejný.
Dostat návštěvníka od prvního pohledu až k rozhodnutí.
Pokud je stránka součástí reklamní kampaně, pracujeme zároveň s tím, co zákazník viděl před kliknutím.
Nemusíme se snažit vytvořit jednu univerzální stránku pro všechny.
Jinou argumentaci můžeme použít pro malou firmu.
Jinou pro korporaci.
Jinou pro zákazníka, který řeší cenu.
Jinou pro člověka, který řeší rychlost.
Díky moderním vývojovým nástrojům dokážeme jednotlivé varianty vytvářet výrazně rychleji než dříve.
To otevírá prostor pro něco důležitého:
více testování.
AI využíváme při analýze zákazníka, hledání argumentů, copywritingu, tvorbě variant, práci s designem i samotném vývoji.
Místo toho, abychom několik týdnů vytvářeli jedinou variantu stránky, můžeme rychleji dostat první verzi do provozu, získat skutečná data a následně ji zlepšovat.
Nechceme měsíce debatovat o tom, jestli má být tlačítko o deset pixelů výš.
Chceme zjistit, co přesvědčí zákazníka.
Reklama dokáže přivést návštěvníka. Landing page musí dokončit zbytek práce.
Vyberte, co potřebujete. Cena se mění s každou volbou.
Odešlete to a dostanete 90denní strategický plán ke zvýšení výkonu vašeho marketingu. Zdarma, do 48 hodin od přístupu do účtu.
Jan se ozve do 48 hodin, obvykle se dvěma otázkami a termínem. Pak začíná 90denní plán.