Slovníček pojmů

Návratnost investice do reklamy. Kolik korun tržeb přinesla každá koruna vložená do reklamy.

Podíl nákladů na obratu. Kolik procent z tržeb spolkne reklama. Převrácená hodnota ROAS.

Návratnost počítaná z marže místo z obratu. Poctivější než ROAS u e-shopů se smíšeným sortimentem.

Cena za jednu konverzi. U e-shopů náklad na objednávku, u služeb náklad na poptávku.

Kolik procent návštěv skončí objednávkou nebo poptávkou. Násobič, který zlevňuje všechno ostatní.

Návratnost investice po odečtení nákladů. Na rozdíl od ROAS počítá i s tím, co jste do věci vložili jinde.

Hodnota ROAS, při které se reklama právě zaplatí z marže. Pod ní každá koruna ubírá zisk.

Kolik z ceny zůstane po nákupní ceně, dopravě, slevách a vratkách. Vstup do každého výpočtu návratnosti.

Hodnota zákazníka za celou dobu, co u vás nakupuje. Mění to, kolik si můžete dovolit zaplatit za jeho získání.

Tržby, které by bez reklamy nevznikly. Měří se vypnutím kampaně, ne v rozhraní.

Pravidlo, podle kterého se konverze přiřadí ke kanálu. Důvod, proč se GA4, Google Ads a Meta nikdy neshodnou.

The action an ad platform counts as success. For a store it should be a purchase with a value, not an add-to-cart.

Cena za proklik. Nejnižší patro metrik — sama o sobě neříká nic o výsledku.

Kampaň Google Ads, která si sama rozdělí rozpočet mezi všechny plochy. Málo páček, hodně důvěry.

Míra prokliku. Ukazuje, jestli reklama sedí na dotaz — ne jestli vydělává.

The store’s product file — prices, images, availability and custom labels. Shopping and PMax take their products from it.